Kas padara ierakstu par SEO ierakstu, ne tikai par tekstu

SEO emuāra ieraksts nav “garš teksts ar atslēgvārdu virsrakstā”. Tas ir teksts, kas atbild uz to, ko cilvēks meklēja, parāda, ka jūs tēmu saprotat, un palīdz viņam izdarīt nākamo soli.

Trīs pīlāri: atbilstība, autoritāte, pieredze lapā. Ja trūkst pirmā, neviens neatnāk. Ja trūkst otrā, atnāk un netic. Ja trešā - atnāk, nesaprot un aiziet.

Cilvēks no Google parasti nāk ar problēmu. Viņš grib saprast, izvēlēties vai nopirkt. Jūsu darbs ir atzīt problēmu, iedot kaut ko noderīgu un parādīt, ko darīt tālāk. AIDA (uzmanība, interese, vēlme, darbība) šeit nav mārketinga sauklis. Tas ir secība, kādā lapa vai nu strādā, vai nē.

Atslēgvārdi, kurus cilvēki Latvijā tiešām raksta

Sāciet ne ar rīku, bet ar valodu. Kā klients raksta e-pastā? Kā zvana? Kā jautā Facebook grupā “Bizness Latvijā”? “Inovatīvi loģistikas risinājumi” meklēšanā neeksistē. “Kravu pārvadājumi uz Lietuvu” - jā.

Nodoms ir četru veidu: informatīvs, navigācijas, komerciāla izpēte, darījums. Katram vajag citu lapu. Informatīvajam - skaidrojums. Komerciālajam - salīdzinājums. Darījuma - cena, termiņš, forma.

Semantika: saistītie termini, sinonīmi, jautājumi, uz kuriem lapa arī atbild. Tematu kopas palīdz: viena galvenā lapa, ap to raksti. Tas ir daļa no rangu taktikas, ja saturs ir īsts, ne desmit gandrīz vienādi teksti.

Long-tail ir tur, kur konversija. “Labākā grāmatvedības programma SIA ar PVN” ir tuvāk pirkumam nekā “grāmatvedība”.

Virsraksts, struktūra, ievads

Virsrakstam jādara četras lietas: atslēgvārds, uzmanība, solījums, iemesls klikšķināt. Formulas, kas strādā arī latviski: “kā…”, skaitlis, jautājums, konkrēts ieguvums. Testējiet. E-pastam, Facebook un Google rezultātam var būt atšķirīgs virsraksts.

H1 - viens, ar galveno vaicājumu. H2 - sadaļas. H3 - soļi sadaļā. Rindkopas īsas. Saraksti tur, kur ir soļi. Treknais teksts - tikai tur, kur acij jāapstājas.

Ievads: problēma, kas notiek, ja to neatrisina, un ko šis teksts iedos. 100-150 vārdi pietiek. Galvenais atslēgvārds pirmajos simts vārdos, ja tas skan dabiski. PAS (problēma - saasinājums - risinājums) ir noderīgs, ja to neizvērš par dramu.

On-page, ko nedrīkst aizmirst

Title tag līdz aptuveni 60 rakstzīmēm, ar galveno vaicājumu. Meta description līdz aptuveni 160 - tas ir reklāmas teksts rezultātos, ne kopsavilkums robotam. URL īss, ar atslēgvārdu, bez datumiem un parametriem.

Iekšējās saites ar jēgpilnu enkuru. Attēli ar alt tekstu, kas apraksta saturu, ne “img-1”. Saspiesti faili.

Atslēgvārda “blīvums 1-2%” ir orientieris, ne formula. Ja teksts skan kā robots, Google sods ir reāls risks. Garums: nav maģiska skaitļa. 1 500+ vārdi bieži strādā, jo tēma ir izstāstīta. Tukšs 2 000 vārdu teksts nestrādā.

Struktūra featured snippetiem: tieša atbilde, saraksts, definīcija. Ne vienmēr iegūsiet, bet bez struktūras noteikti ne.

Konversija, ne tikai rangs

CTA kontekstā. Ja runājat par e-pasta sarakstu, piedāvājiet ceļvedi. Ja par auditu - auditu. Sāciet ar zemu slieksni, beidziet ar zvanu vai pieteikumu. Viena galvenā darbība uz ierakstu. Desmit pogas paralizē.

Lead magnetam jābūt nākamajam solim: kontrolsaraksts, veidne, kalkulators, ne “pierakstieties, lai būtu informēti”. E-pasta kurss, kas izvērš rakstu, tur cilvēku ilgāk nekā viena lejupielāde.

Stāsti un pierādījumi: klienta piemērs, skaitlis, kuru var pārbaudīt, konkrēta kļūda, ko redzat Latvijas vietnēs. Ne “mēs esam eksperti”.

Ko mērīt

SEO: organiskā plūsma, pozīcijas, CTR no rezultātiem, featured snippeti, saites uz rakstu.

Konversija: pieteikumi, e-pasti, pārdošana, ko var piesaistīt rakstam.

Pieredze: atlēciens, laiks lapā, ātrums, mobilā lietojamība.

Search Console plus analītika ar mērķiem. Meklējiet, kuri raksti nes pieteikumus, ne kuri ir visgarākie.

Atjaunināšana un kļūdas

Vecs raksts ar krītošu plūsmu bieži dod vairāk nekā jauns no nulles. Salabojiet statistiku, screenshotus, gadu virsrakstā, mirušās saites. Dažreiz vajag pārrakstīt.

Ko nedarīt: atslēgvārdu piebāzums, teksts, kas neatbilst nodomam, lēna mobilā versija, vāja vērtība pogā, pārāk daudz izvēļu, nav uzticamības signālu.

Rakstiet cilvēkam, kurš meklē. Google seko. Pieteikums seko, ja nākamais solis ir skaidrs.