Rakstiet cilvēkam, kurš meklē, ne robotam, kurš skaita vārdus
Saturs, kas ir pilns ar atslēgvārdiem un tukšs pēc satura, cilvēki neizlasa. Viņi aiziet. Meklētājprogrammas to redz. Tāds raksts var arī tuvoties Google sodam.
Ja kāds no Google nonāk lapā, viņš to pārskata dažās sekundēs. Ja nav skaidrs, ka atbilde ir šeit, viņš iet tālāk. Noturēt var ar struktūru, ne ar “saturs ir karalis” saukli.
Ievads, kas nestrādā pret jums
Ievadam jāizdara trīs lietas: parādīt, par ko teksts ir, kādu labumu lasītājs dabūs, un ko darīt (lasīt tālāk, lejupielādēt, zvanīt). Brian Dean to sauca par PBC - Preview, Benefits, Call-to-action. Tas der arī latviešu tekstam. Nevilciniet ar “mūsdienu dinamiskajā pasaulē”.
Īsi akcenti palīdz noturēt aci: konkrēts skaitlis, jautājums, pretstats. Tos nedrīkst kaisīt kā dekoru.
Struktūra, kas palīdz gan cilvēkam, gan Google
Virsraksti, kas atbilst vaicājumam. Īsas rindkopas. Saraksti tur, kur ir soļi. Iekšējās saites uz saistītām lapām, ne uz sākumlapu desmit reizes.
Tematu kopas: galvenā lapa par tēmu, ap to apakšlapas. Tas palīdz autoritātei un dod vietu iekšējām saitēm. Tas palīdz rangiem tikai tad, ja saturs ir īsts, ne desmit gandrīz vienādi teksti. Plašāk: SEO pamati.
Lokālais un zīmola slānis
Ja pārdodat konkrētā reģionā, savienojiet šo ar lokālo SEO. KPI tad ir mērķēta plūsma, ne “jebkāds organiskais”. Semantika var būt no dažiem tūkstošiem līdz desmitiem tūkstošu vaicājumu - atkarībā no kataloga. Nejauciet to ar to, ka katram vaicājumam vajag jaunu lapu.
Zīmola vaicājumiem vajadzētu būt tuvu 100% redzamībai. Mono zīmola veikali bieži paliek pie 50%, jo nedomā, ka jāstrādā ar rakstībām un kļūdām nosaukumā.
Ko nedarīt
Neindeksējiet tukšas filtru lapas. Nepārpublicējiet to pašu aprakstu visiem produktiem. Neapsoliet rangus tekstā. Atjauniniet veco, kad tas vēl nes vaicājumus - tas bieži dod vairāk nekā jauns raksts no nulles.