Sāciet ar auditoriju, kas paliek pie jums
Ja visa auditorija sēž trešās puses platformā, rēķinieties, ka rītdien tā var būt mazāka. Facebook, Instagram un TikTok maina sasniedzamību bez brīdinājuma. E-pasta saraksts paliek. Kamēr cilvēks ir pierakstījies, jūs viņam varat rakstīt.
Divas sastāvdaļas: plūsma un iemesls atstāt e-pastu. Ja emuārs jau nes lasītājus, piedāvājiet nākamo gabalu e-pastā, PDF, īsu kursu vai veidni, kad viņš ir izlasījis rakstu līdz galam. Tas ir loģisks solis, ne “pierakstieties mūsu jaunumu vēstulei”.
Plašāk par saraksta kvalitāti: e-pasta saraksts B2B.
Kur cilvēki Latvijā runā par jūsu tēmu
Auditorija sēž tematiskās vietās: Facebook grupas nozarei, nozaru Slack, Reddit retāk, forumi, LinkedIn. Iepazīstiet administratoru. Dodiet kaut ko noderīgu, pirms lūdzat vietu.
Viesu raksts uz cita emuāra dod svešu auditoriju un bieži saiti. Kāpēc viņiem piekrist? Jo labus tekstus ir grūti ražot katru nedēļu. Ja jūs piedāvājat īstu rakstu bez maksas, tas ir darījums, ne žēlastība.
Meklēšana, kas palīdz atrast vietnes, kuras meklē autorus:
- [jūsu tēma] “raksti mums”
- [jūsu tēma] “kļūsti par autoru”
- [jūsu tēma] “viesu raksts”
- [jūsu tēma] inurl:contribute
Nerobežojieties ar lapām, kur rakstīts “write for us”. Ja jums jau ir labi teksti par tēmu, redaktors bieži pieņems viesi arī bez šādas lapas. Latvijā tas var būt nozares portāls, ne tikai angļu “write for us” šablons.
Atjauniniet veco, pirms rakstāt jauno
Jo ilgāk rakstāt, jo vairāk mainās fakti, rīki un jūsu viedoklis. Lasītājam palīdz, ja vecais teksts nav 2022. gada screenshots ar mirušu saiti.
SEO tas arī palīdz. Skatiet kā rakstīt SEO emuāru. Analītikā meklējiet lapas ar krītošu plūsmu. Bieži iemesls ir gads virsrakstā, novecojusi statistika vai konkurents, kurš uzrakstīja labāk. Dažreiz pietiek salabot gabalu. Dažreiz vajag pārrakstīt.
Ieradumi, kas ļauj publicēt
Pierakstiet idejas, kad lasāt, klausāties vai runājat ar klientu. Kad sēžat pie teksta, jums nav jāsāk no tukšas lapas.
Rakstiet katru dienu, kaut īsi. Facebook post, e-pasts klientam, komentārs. Muskuļi ir tie paši.
Pieņemiet kritiku. Publisks strīds ar lasītāju reti palīdz. Atbilde, kas parāda, ka dzirdējāt, palīdz gan tekstam, gan uzticībai.
Garums: ap 2 000 vārdu dod vietu dziļumam, vairāk vaicājumiem bez piebāzuma, ilgākam laikam lapā. Tas nav likums. Tukšs garums nestrādā. Īss, precīzs teksts reizēm uzvar.
Balss: rakstiet vienam cilvēkam, kuru pazīstat, ne “mērķauditorijai”. Tā pazūd korporatīvais slānis.
Sērija: sadaliet lielu tēmu vairākos ierakstos, bet katru uzrakstiet kā pilnu gabalu. Ieskicējiet visus, pirms publicējat pirmo.
Attēli: viens uz aptuveni 350 vārdiem ir orientieris, ne dogma. Attēls palīdz, kur jēdziens ir sarežģīts vai acij vajag pauzi. Tukša stock fotogrāfija nepalīdz.
Dati: skaitlis no pētījuma, no saviem Search Console datiem, no klienta (ar atļauju) sver vairāk nekā pieņēmums.
Video: daudzi labāk noskatās trīs minūtes nekā lasa. Tas nesamazina vajadzību pēc teksta. Video sākas ar scenāriju. YouTube var būt nākamais formāts tam pašam rakstam, ne atsevišķa “video stratēģija no nulles”.