Divi ceļi uz to pašu meklēšanas lodziņu

SEO (Search Engine Optimization) ir darbs, lai vietne parādītos organiskajos rezultātos bez maksas par klikšķi. SEM (Search Engine Marketing) šajā tekstā nozīmē maksas meklēšanas sludinājumus - galvenokārt Google Ads.

Abi palielina redzamību. Viens krājas. Otrs apstājas, kad izslēdzat karti.

Ja vadāt SIA Rīgā un pārdodat arī Lietuvā, jums nav jāizvēlas “kā Silīcija ielejā vai Londonā”. Jums jāzina, kad maksāt par klikšķi un kad ieguldīt lapā, kas paliek.

Kas ir SEO un kas ir SEM

SEO ir atslēgvārdu izpēte, on-page, tehnika un saišu veidošana, lai Google uzskatītu jūsu lapu par noderīgu atbildi. Tas prasa laiku. Parasti 3-6 mēneši līdz pirmajiem rezultātiem.

SEM ir samaksa par vietu virs vai blakus organiskajiem rezultātiem. Redzamība ir tūlītēja. Kad budžets beidzas, tā pazūd.

Daži SEM definē kā visus meklēšanas mārketinga veidus, ieskaitot SEO. Šeit SEM ir maksas daļa, lai salīdzinājums būtu skaidrs.

SEO sastāvdaļas

On-page. Virsraksti, saturs, iekšējās saites, atslēgvārdi vietā, kur tie palīdz cilvēkam, ne robotam. Kļūdas šeit var vest pie Google soda.

Tehnika. Crawl kļūdas, ātrums, mobilā versija, indeksācija.

Ārpus lapas. Saites un pieminējumi no citām vietnēm.

Tas ir lēns ieguldījums: organiskā plūsma, uzticamība, zemākas izmaksas ilgtermiņā.

SEM sastāvdaļas

PPC meklēšanā, displeja tīkls, iepirkumu sludinājumi, retargeting. Der palaišanai, sezonai, jauna tirgus testam, kad organiskais vēl nav. Neder kā vienīgā stratēģija, ja gribat, lai rīts pēc kampaņas beigām nebūtu tukšs.

Kad kuru izmantot

SEO: kad pircēji regulāri meklē jūsu kategoriju un jums ir 6-12 mēnešu horizonts. SEM: kad vajag rezultātu šonedēļ, vai kad testējat, kuri atslēgvārdi vispār konvertē, lai pēc tam uz tiem būvētu saturu.

Spēcīgākā kombinācija: maksas kampaņa parāda, kuri vaicājumi nes pieteikumus. Tos vaicājumus pārvēršat par lapām un rakstiem. Ar laiku organiskais pārņem daļu no tā, par ko šodien maksājat.

Izmaksas

Klikšķa cena ir atkarīga no nišas un valsts. Avotā, ar kuru šis ceļvedis strādā: ASV finansēs CPC var pārsniegt $50, Austrālijā daudzās nozarēs $0.80-$3.50. Latvijā klikšķi parasti ir lētāki nekā ASV finansēs, bet “grāmatvedība Rīgā” vai konkurēta e-komercija tik un tā var apēst budžetu, ja sludinājums ir neskaidrs un lapa nestrādā.

SEO izmaksā laiku un cilvēkus, ne klikšķi. Pēc pirmā pusgada tas bieži ir lētāk par pastāvīgu Ads.

Lokālā SEO šeit ir atsevišķs slānis, ja pircējs meklē pilsētu vai “netālu no manis”.